颜色的作用有哪些？
颜色，对于人类，是眼睛感受的电磁波，电信号和化学信号传递到大脑皮层的视觉中枢，经过解读后所得到的一种主观感觉；对于生物体，则是细胞感光后，产生的生理反应。 颜色本身并不是真实存在的，它是人体感官系统与外界沟通的一种载体。
作为信息载体，色彩有着重要的通信功能——它被用于表达情感、传递信息。 例如：我们见到“红”字，会下意识把其与“危险”“警告”联系起来……看到“绿”色，则会联想到“安全”和“生命”。
在商业世界里，色彩的应用更是无所不在，它充当着重要的营销工具——“蓝色”代表“信任”“诚实”和“可靠”，因此成为许多品牌承诺的质量保证；而“红色”则代表着“热烈”“激情”和“欲望”，因此常被用来引导人们的情绪。 在心理学上，人们把能引起明显情绪变化且富有生动想象色彩的词、短语称为彩色词。这些词对情绪的触动往往具有一致性或相对性，如表1所示。 由此可知，在文案撰写中，通过合理运用不同的色彩，可以达到感染消费者情感的目的。 色彩还具有暗示的作用。比如，我们在描述某样东西很“高级”的时候，往往会用到“黑灰”色调；而形容“廉价”“低端”的物品时，则常用“粉彩”来标注颜色。这就是颜色给人的一种暗示，暗示着不同颜色有不同的价格倾向。 事实上，我们的大脑并不会感知到特定的色彩，它感受到的是从三原色组成的混合色。也就是说，我们所能区分的大量颜色其实是三原色各种配色的组合。
这为文案写作提供了重要的灵感来源。如果能巧妙运用色彩的三原色原理进行文案创作的话，那么就能更直观、有重点地传达出品牌的个性与价值。 有研究指出，人的味觉与嗅觉与颜色有着密切的联系。 比如，当我们闻到好闻的味道时，总会用“美丽”或者“好看”之类的词来形容气味给我们带来的美感；而闻到难闻的气味时，又会用上“难看”“low”等表示负面情感的词汇。 我们常说的“色彩搭配”也常被用在食物的制作上。比如，做水果沙拉时，为了避免水果变色，可以盖上盖子，用勺子挤压出汁，涂抹在果肉上，从而保持水果的鲜亮颜色。 同样的，在包装设计、海报创意、插画制作等领域，色彩的运用也是大有学问可钻研的。只有充分研究了消费者的感知规律与心理特征，才能做出令人拍手叫绝的好作品。